Martha Stewart, conhecida por sua influência no estilo de vida doméstico, expande sua marca para o mercado imobiliário. Em uma colaboração com a Hapi Homes, foi lançada uma nova linha de casas unifamiliares e unidades de habitação acessórias (ADUs) inspiradas em quatro residências icônicas da personalidade.
As casas pré-fabricadas modeladas nas propriedades de Stewart incluem a Bedford County Farmhouse em Katonah, Nova York, seu antigo penthouse em Manhattan, a propriedade em Maine e a casa costeira em East Hampton. Com preços variando entre US$ 125.000 e US$ 460.000, a iniciativa visa democratizar o acesso a projetos arquitetônicos inspirados no estilo de vida de Stewart.
A Hapi Homes, que utiliza uma estrutura de aço leve e entregue no local, foi criada com o objetivo de construir casas de forma rápida e eficiente. A CEO da empresa, Mary O’Brien, destaca que o processo de pré-fabricação da Hapi pode entregar quase 40% de uma casa completa no local, reduzindo custos de mão de obra e desperdício de construção, mantendo a total personalização. A empresa identificou a oportunidade de colaborar com marcas já estabelecidas para expandir sua presença no mercado.
O’Brien destaca que Martha Stewart se destacou como a principal escolha devido à sua autoridade em design e estilo de vida doméstico. As casas de Stewart, descritas como “belas residências com design arquitetônico”, servem como inspiração para os projetos da Hapi, em vez de serem réplicas exatas. A casa de Perry Street, um condomínio projetado por Richard Meier, foi adaptada em uma casa unifamiliar moderna revestida de branco, com destaque para as janelas do chão ao teto no primeiro andar. Outro exemplo é a Skylands, inspirada na propriedade de Stewart no Maine, que reflete a fachada de alvenaria do edifício original.
A colaboração entre Martha Stewart e Hapi Homes segue o princípio de tornar acessível um determinado estilo de vida, semelhante à estratégia adotada com a linha de produtos domésticos da marca em parceria com a Kmart nos anos 1980. A iniciativa busca oferecer a possibilidade de adquirir um projeto residencial que reflita o toque e a estética de Martha Stewart, mesmo em um momento em que a aquisição de imóveis se tornou um desafio para muitos.
