O escritório Renata Gaia Arquitetura foi responsável por um projeto inovador que se destaca pela sua estética e funcionalidade na nova loja em São Paulo. Com uma proposta que gira em torno da geometria da ampulheta, o projeto reflete o rebranding da marca e busca representar o acolhimento de mulheres com diversas facetas.
Fachada Atraente e Acolhedora
Uma das características marcantes da loja é a sua fachada, que se diferencia das demais do shopping. Com cerca de 240 m², a entrada foi projetada para ser convidativa, deixando uma primeira impressão que instiga a curiosidade dos clientes. A ideia é que a vitrine não apenas atraia, mas também ofereça uma experiência visual que dialogue com o conceito central do espaço.
Mobiliário Confortável
O mobiliário foi cuidadosamente selecionado para garantir conforto e acolhimento. Elementos como as poltronas Easy, da Casa Atica, e o bar café Hélio, desenhado pela própria arquiteta, foram escolhidos para complementar a atmosfera da loja. O tapete Vínculo, criado em uma parceria entre a Trapos e Fiapos e a designer Juliana Pippi, adiciona uma textura única ao ambiente, reforçando a proposta de um espaço aconchegante.
Design Multifuncional
Um aspecto inovador do projeto é o uso de brises que transformam o fundo da loja. Esses elementos se tornam protagonistas da vitrine quando a loja está fechada, proporcionando uma experiência visual dinâmica. A arquiteta Renata Gaia ressalta que essa funcionalidade é fundamental para a interação do cliente com o espaço, além de reforçar a geometria convidativa presente em todo o projeto.
Circulação e Dinamismo
A disposição das araras, organizadas em um padrão de zigue-zague, foi pensada para gerar um fluxo dinâmico dentro da loja. Esse layout é complementado pela iluminação estratégica, que destaca as peças expostas e convida os clientes a explorar o ambiente. O mobiliário, que mescla peças novas e garimpadas, traz um toque vintage, especialmente com o sofá adquirido na loja Verniz, que evoca o estilo das décadas de 1950 e 1960.
Conexões Visuais
O projeto também se preocupa com a coerência visual entre os diferentes ambientes da loja. Elementos decorativos, como vasos de Heloisa Galvão e bandejas de madeira entalhadas, foram escolhidos para contar a história das multifacetas das mulheres que a marca representa. Além disso, livros sobre mulheres influentes e exposições do MASP, instituição parceira, enriquecem a narrativa visual do espaço.
Paleta de Cores e Materiais
A paleta de cores do projeto é inspirada no brandbook da marca, destacando tons de verde e terrosos que trazem uma sensação de harmonia e acolhimento. O uso de materiais, como o piso em porcelanato da Portobello Shop e o revestimento de parede da Ecopaper, contribui para um ambiente sofisticado e agradável, enquanto o tapete em fibras naturais complementa a estética geral da loja.
Provadores Confortáveis
Os provadores, localizados atrás de um painel de madeira, foram projetados para oferecer conforto e funcionalidade. Cada espaço é equipado com ganchos e uma estrutura similar a um guarda-roupa, proporcionando uma experiência agradável durante a prova das roupas. A preocupação com o conforto do cliente é uma constante em todas as escolhas feitas na loja.
Conclusão
O projeto da nova loja em São Paulo é um exemplo notável de como o design pode ser utilizado para criar um ambiente acolhedor e funcional. Com uma abordagem centrada nas mulheres e suas multifacetas, cada detalhe foi pensado para oferecer uma experiência única, que vai além da simples compra. A obra de Renata Gaia Arquitetura não só redefine o espaço comercial, mas também estabelece um novo padrão de interação entre marca e cliente.